El test drive más honesto que viste en tu feed.

Jul 7
2 min read

CLIENTE: Hyundai Isabela

INDUSTRIA: Automotriz

SERVICIOS: Contenido · Producción · Estrategia

AÑO: 2024 – 2025

EL PROBLEMA

Todo el mundo tiene un reel de alguien haciéndole dinámica a un carro.

Nadie lo está viendo.

El contenido automotriz en redes sociales caía en uno de dos trampas: el video técnico lleno de specs que nadie lee, o el reel viral con música trending y algún influencer haciendo una reacción exagerada al frenar.

Hyundai Isabela quería algo diferente. No más contenido que se ve fabricado, porque la gente ya lo huele a distancia. Necesitaban mostrar la experiencia real del dealer, esa sensación de entrar, preguntar, manejar — pero de manera que alguien en San Juan pudiera vivirla desde el teléfono.

Y hay algo más que estaba cambiando en el mercado. Los influencers estaban perdiendo tracción. La gente ya no quiere ver a alguien que le pagaron para que diga que algo es bueno. Quieren ver la verdad, sin guión, sin filtro extra.

Eso fue exactamente lo que fuimos a buscar.

EL CONCEPTO

"¿Qué pasa si en vez de hablar del carro, dejamos que el carro hable solo?"

La idea era simple: llevar el test drive a las redes. No recrearlo, no dramatizarlo — grabarlo. Con una cámara dentro del vehículo, en movimiento real, con una persona real al volante.

El gerente del dealer escoge el vehículo de acuerdo a qué tiene en proceso de venta o qué quiere empujar ese mes. Eso significa que cada episodio de contenido está alineado directamente con los objetivos comerciales del concesionario. No es contenido por contenido — es contenido que vende.

El reto técnico: grabar dentro de un carro en movimiento y que la imagen se vea estable no es trivial. Cualquier movimiento del chasis se transfiere a la cámara. Tomó experimentación encontrar el setup correcto — el mount, el ángulo, la compensación — pero lo encontramos.

Fase 1 — El test inicial
Se usó talento vestido como cliente para probar el concepto. Establecer los ángulos, la narrativa, el ritmo de edición.
Fase 2 — Clientes reales
Una vez validado el formato, se integró clientes reales del dealer. Sin guión. Solo la experiencia auténtica de manejar el vehículo.
Fase 3 — Lo inesperado
En una de las grabaciones, una clienta se acercó voluntariamente a pedir que grabaran su experiencia. Lo hicimos. Terminó comprando el carro.

EL RESULTADO

Un formato que el dealer hizo suyo.

Lo que empezó como una prueba se convirtió en parte del plan de contenidos mensual. El gerente ahora coordina las grabaciones con el inventario activo. Cada video tiene un propósito comercial detrás.

100%

Talento real — sin influencers contratados

+

Integración directa con objetivos de venta del concesionario

1

Clienta que pidió grabar su experiencia — y compró el carro

¿Las métricas exactas? Las tiene el dealer. Pero hay una cosa que no necesita número para entenderse: cuando alguien te pide voluntariamente que grabes cómo se sintió manejando el carro, y luego lo compra — el contenido está haciendo su trabajo.